Pat McGrath ist die Umwandlung von Selfridges in Ihrer einzigartig mystische Weise. Die make-up-Künstler, dessen Marke eingetragen, Bergdorf Goodman, früher in diesem Jahr, setzt Ihre retail-expansion mit einem UK-Debüt bei Selfridges in London. Als Teil der Partnerschaft, McGrath wird ein "special guest editor" für die Luxus-Abteilung store's neue Multiplattform-Kampagne, "Ein Technicolor-Odyssee," die McGrath bezeichnet als "eine experimentelle Extravaganz." "Ich verehre Selfridges, und was Sie getan haben, mit Der Ecke-Shop," sagte McGrath, die diktiert einem exklusiven statement an ein team-Mitglied, lieferte dann diese Aussage durch öffentlichkeitsarbeit zu WWD. "Die Möglichkeit zum erstellen des 360-Grad-experimentelle Extravaganz, 'Ein Technicolor-Odyssee in der Regie von Pat McGrath' war eine zu gute Gelegenheit um darauf zu verzichten. Umfasst alles von der windows-auf die Website, um das Mutterschiff pop-up-store, das noch-nie-gemacht-moment, der wirklich etwas unvergessliches." In einer Erklärung, Sebastian Manes, Selfridges' Einkaufs-und merchandising-Direktor, sagte, dass McGrath's Beteiligung an der Kampagne "wird eines unserer stolzesten-je Selfridges-Momente." "Wir wurden alle hin und Weg von Pat und Ihr team — Sie macht das scheinbar Unmögliche passieren," sagte er. "Wir sind darüber hinaus begeistert, teilen Sie das Mutterschiff mit unseren Kunden und Freunden und Feiern Sie eine wirklich geniale britische Ikone." Als Teil der "Ein Technicolor-Odyssee," Pat McGrath Labs werden vorgestellt, auf alle 24 von Selfridges' store windows. Die Kampagne, die von April bis Juni, enthält auch limited-edition-Luxus-Mode-Kooperationen — darunter auch solche, die mit Prada, Comme des Garçons, Valentino, Manolo Blahnik und Versace — kuratiert von McGrath. Pat McGrath Labs wird auch wieder Selfridges' Corner-Shop-Konzept in das Mutterschiff für die Dauer der Kampagne, bevor Sie schließlich ließ sich in der retailer's main-Schönheit Halle. McGrath's vision für die Partnerschaft war "die Grenzen," wie Sie sagt, für alle Partnerschaften. "Es ist nie einfach nur darum, dass der Verbraucher einen neuen Platz zum shop die Marke, wir wollen, um meine digitalen Phantasie zum Leben in einer IRL-meets-URL Erfahrung," sagte Sie. "Der Laden an der Ecke und Raum Konzept ermöglicht es uns, genau das zu tun, mit der 24 Fenster, die große Kooperationen — es ist ein reimagining, was der Einzelhandel kann, und speziell, was Schönheit retail werden kann." Der kundenspezifische Mode-Kooperationen ergab sich aus den Beziehungen McGrath hat gebaut über Ihre mehr als 25 Jahre in der Branche, und die Stücke sind inspiriert von Ihrer Lieblings-Farbe. "Begonnen haben wir mit meiner Lieblings Farbe, gold, und lassen Sie, dass die inspiration," sagte Sie. "Vorstellen sprechen einige der talentiertesten kreativen aller Zeiten-und mit Ihnen Fragen Sie Sie, was Ihre Fantasie ist? Major." Selfridges ist das erste mal, Pat McGrath Labs verfügbar ist in Großbritannien Die Marke startet offiziell beim Händler am 4. April. Mehr aus WWD.com: Einfluss Hausierer: Giselle Soto, die Augenbrauen Künstler Hinter eine Virale Meme Saks Off Fifth Kündigt Privat Label Beauty Line, Fünfte Stadt